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最关心叶黄素护肝心血管,调查发现男性同样重

【编辑部】重视健康的网友们,都是怎幺照顾家人与自己的日常生活?在一项由与 yahoo!合作的调查中,发现网友在消费行为方面有明显的「知识化」倾向,有明确目的、以功效和成份为主的搜寻行为大幅增加,例如叶黄素、胶原蛋白等查询行为名列前茅。另一项打破既有印象的是,男性网友健康商品消费行为大幅成长,30 至 44 岁的男性成长超过三成,50 岁以上男性消费人口甚至超越女性。

男性关注健康比例大幅成长

父亲节刚过,根据「2017健康品牌风云赏」的健康行为大调查,打破了以往认为「只有女性关心家人与自己的健康」「家庭成员的健康都是妈妈在负责」等印象。调查发现,50 岁上健康商品的消费人口数,男性超过女性。另一方面,调查也发现,网路搜寻量最多的保健商品类别,除了第一名是美颜类,第二至第四名分别是养气护肝、心血管与消化类产品。

针对这些结果,发行人林文玲认为,护肝与心血管议题多是男性较关注的,加上综合 2016 年的调查显示「退休族群维护身体健康做足了準备」,认为其实关心健康议题,两性之间不致于有很大的差别,而是男性在退休后有较多时间关注健康议题,购买行为也会因此增加。

而 30 至 44 岁的男性,购买健康商品人口成长了 33,林文玲指出,近年来运动风潮兴起,健康的意识提昇了,连带对饮食保健方面的要求也随之提高;而不同年龄层对于健康的关注方向也有所不同,例如行动平台装置,让多数年轻人成为重度使用者,程度要比年长者要高很多,长时期盯紧萤幕,眼睛容易处于亚健康状态,因此本次调查中对于「叶黄素」的搜寻量排名第一,两者可以说是密切相关。

调查也发现,健康商品买家的消费力是一般买家的 4.2 倍,在购买前的上网搜寻行为,也有明显的知识化倾向,网友们最关心的议题分别是叶黄素、胶原蛋白、益生菌、鸡精、鱼油、维生素 b 群等。而网友关注网路媒体的健康内容方面,影音内容的佔比也成长 2 倍。

特别的是,购买健康商品的买家比一般网友更有耐心,能够看完整支影片的人超出 3.1 倍。林文玲认为,在网友不断接收巨量网路讯息的情形下,观看时间比一般文章要久一点的影音媒体,势必也要更具亲和性,健康资讯才能有效为阅听人吸收。

健康风云赏,统一、白兰氏及桂格大赢家
 
发布会同时也揭晓 2017 年的健康风云赏得奖企业。本次从 21 个产业增加为 27 个产业,有效问卷达 3345 份。
 
其中饮品类以统一、光泉、义美入榜的产品最多;营养补充品类产品布局较广的白兰氏与桂格,为较多项产品获奖的品牌,其次为葡萄王与 suntory;医疗保健类当中,普拿疼囊括止痛药与综合感冒药品类殊荣;亚培在特殊营养补给品方面表现优异。
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